Qu'est ce que la rédaction WEB, pourquoi optimiser son site internet? Comment faire pour se placer en tête des résultats?

OPTIMISATION DES CONTENUS POUR LE REFERENCEMENT NATUREL

Opti quoi ? Définition de l'Optimisation SEO web 

L’optimisation d’une page web permet aux moteurs de recherche d’en comprendre la thématique et de l’indexer de façon pertinente.
Un site internet optimisé pour le référencement aura donc plus de chances d’être positionné en tête des résultats sur Google ou Yahoo.

Avant donc de débuter le travail d’optimisation de vos contenus web, il est nécessaire de réaliser une cartographie de mots-clés. Les mots clés sont des mots ou des expressions qui caractérisent le contenu de votre site et l’activité de votre entreprise.

Comment réaliser une cartographie de mots-clés ?

Commençons par définir vos produits ou services avec une dizaine de mots représentatifs. Sur la base de cette liste, nous étudions les différentes combinaisons possibles, et nous recherchons des extensions : les mots clés de vos concurrents, les mots clés de vos visiteurs, les tendances de recherche etc.

Par exemple, pour un site e-commerce de vente de bijoux en argent, le mot clé proposé « vente de bijoux en argent » pourra être complété par « acheter bijoux argent » et décliné en «acheter chaine argent » « acheter bracelet argent » afin d’utiliser les requêtes réellement effectuées par les internautes.

Une fois ces expressions choisies, nous validerons le volume de recherches mensuelles et la côte concurrentielle de chacune des expressions.
Si les mots clés sélectionnés sont particulièrement concurrentiels on choisira de travailler la longue traine par la production de contenus variés et réguliers et par l’association de plusieurs mots.

•  « bijoux » : 12 700 000 résultats
•  « bijoux argent »  1 800 000 résultats
•  « acheter bijoux argent » 814 000 résultats
•  « acheter chaine argent » : 523 000 résultat
•  « acheter chaine orteil argent » 214 000 résultats
•  « acheter chaine orteil argent nantes » 16 100 résultats

Pour réaliser une cartographie de mots clés on utilisera donc différentes méthodes

• Carte heuristique
• Persona
• Outils d’audit web
• Keyword Tools ou Trends analytic.
• Statistiques analytiques de votre site existant

Plus votre activité sera variée et concurrentielle, plus cette cartographie mobilisera de temps et de compétences marketing. N'hésitez pas à faire appel à un professionnel qui pourra vous apporter un regard neuf.  

Comment et où insérer les mots clés sur une page web pour optimiser sa visibilité sur Internet ?

Les mots clés ne se suffisent pas à eux même. Les algorithmes des moteurs de recherche sont aujourd’hui parfaitement capables d’analyser le champ lexical d’un site internet. Aussi, ne suffit-il plus de juxtaposer les mots les uns à coté des autres pour se rendre visible.

Ecrire de nombreuses fois des mots clés sans contenu ou sans lien avec le contenu est considéré comme de la sur-optimisation (ou « black hat SEO »). Cette pratique est sévèrement sanctionnée par Google qui peut « black lister » votre site internet.

On considère qu’une bonne densité de mots-clés est composée de 5 à 10 redondances sur la même page. Au-delà de 10 occurrences, les moteurs de recherche n’indexent plus l’expression. Pour améliorer votre visibilité sur Internet, il est donc nécessaire d’optimiser vos pages en intégrant un contenu pertinent et significatif et en travaillant le codage même de votre site internet. (balises, architecture, liens, mise en forme).

L’écriture pour le web répond à certaines règles spécifiques : écriture en pyramide inversée, utilisation des mots clés en début de phrase, architecture des titres et sous-titres…

Ecrire pour le web est un complément indispensable au travail effectué par une agence de référencement.

Tarifs Scribelio Rédaction WEB

Quelques pistes d’optimisation technique de site internet pour le référencement organique (SEO)

1. Optimisation structurelle de référencement :  La conception même de votre site internet est un élément essentiel de votre visibilité. Pour augmenter vos chances d'être bien positionné dans les résultats Google, il est conseillé de soigner la structure de votre site.
   • Architecture
   • Sémantique HTML
   • Séparation forme (html) et contenu (css) 
   • Tableaux (les sites web "tableaux" sont à proscrire)
   • Sitemap
   • URL ou adresse de votre site.

   Si ces éléments ne sont pas optimisés, vous pouvez faire réaliser une refonte de votre site internet par un webmaster. 

2. Optimisation textuelle de référencement :Il est également possible d'intervenir sur le contenu de votre site.  

A noter : le remplissage des balises meta « mots clés » et « descriptif » est devenu inutile pour le référencement. Cependant, c'est souvent le descriptif du site qui apparaît dans les résultats de recherches. Il faut donc soigner ce descriptif qui ne devrait pas excéder cela peut être intéressant dans le cas d’une soumission à annuaire : les champs peuvent ainsi être pré-remplis.

L'écriture web est un vecteur indispensable de visibilité sur Internet. Scribelio intervient de la définition de la cartographie de mots clés, jusqu'à l'intégration de vos contenus sur internet.

BOOSTER SON REFERENCEMENT SUR INTERNET ET AUGMENTER LES SOURCES DE TRAFIC.

Les échanges de liens  : maillage hypertextuel ou linkbuilding

Les moteurs de recherche scannent votre site de manière à relier les pages connexes entre elles et proposer des résultats pertinents.
Une fois la lecture « organique » effectuée, le robot va alors naviguer dans les liens hypertextes : menus, liens insérés, ancres.

Maillage interne et netlinking 
Les liens permettent de donner une profondeur aux contenus et permettent une meilleure compréhension de la thématique. Il est donc fortement conseillé de réaliser un « maillage hypertextuel interne » c'est-à-dire de lier vos pages entre elles dés que vous le pouvez pour améliorer la navigation du robot et de l’internaute. (Les liens intégrés aux contenus sont d’avantage cliqués que les menus).

La création d’une toile de liens externes est un élément important du référencement. L’obtention de « backlinks » appelés aussi « liens retours » donne d’avantage de crédibilité à votre site et améliore votre « trustrank » (indice de confiance). Non seulement des échanges de liens pertinents peuvent accroître votre trafic, mais ils permettent également de grappiller des places sur les pages de résultats.

Le linkbuilding, appelé aussi netlinking est le principal travail du référenceur.

Quelques pistes de conception d’un netlinking

• Trouver les sites intéressants (thématiques liées, positionnement),
• Proposer l’échange de lien en dur, ou par article
• Sélectionner les points de présence incontournables, les annuaires thématiques.
• Mesurer le positionnement mensuel
• Trouver des pistes d’amélioration du contenu

A noter : la soumission aux annuaires ne présente un intérêt que s’ils sont pertinents. Chaque soumission doit être différente. Attention également au « duplicate content » (réplication de contenu). Si un partenaire reprend l’intégralité d’un texte de votre site pour en faire la promotion, la duplication de contenu est ignorée par les robots. Les échanges de liens pour être efficaces doivent être progressifs et répondre à un calendrier fixé à l’avance.

Un contenu pertinent et actualisé régulièrement

Le contenu est un élément incontournable du référencement et de la fidélisation marketing. Pour multiplier les points d’entrée et activer le référencement de longue traîne, la production et l’actualisation régulière de contenu est un véritable atout, notamment pour les sites e-commerce à faible contenu texte, ou pour les sites proposant une large gamme de produits et services (et donc, beaucoup de mots clés).

Le blog

Le blog d'entreprise est un complément idéal à votre site internet.

 La diffusion du contenu

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